康養(yǎng)市場不斷壯大吸引酒店巨頭紛紛布局

今年2月，洲際集團(tuán)以3億美元收購康養(yǎng)度假酒店集團(tuán)六善(SixSenses)，并宣布將在2020年于全球新開12家養(yǎng)生目的地酒店。不僅洲際，國際各大酒店集團(tuán)近年來基本都在康養(yǎng)領(lǐng)域有所布局。萬豪旗下的威斯汀品牌早在2011年就通過增加慢跑禮賓服務(wù)、運動裝備租借計劃為其填充康養(yǎng)運動元素；凱悅集團(tuán)通過收購紐約養(yǎng)生度假品牌Miraval為其在康養(yǎng)方向的發(fā)展鋪墊道路；希爾頓通過打造擁有11種不同健身器材的FiveFeettoFitness客房，直接將“健身房”搬進(jìn)客房。

康養(yǎng)市場的迅速發(fā)展，是酒店巨頭紛紛布局進(jìn)入康養(yǎng)領(lǐng)域背后的信心。據(jù)全球養(yǎng)生協(xié)會數(shù)據(jù)，2017年全球年度養(yǎng)生旅游支出達(dá)到6394億元，年均增長率約為6.5%，是一般性旅游支出增長率的兩倍。且以養(yǎng)生為目的的游客，每次出境平均花費為1528美元，高于平均水平53%，每次境內(nèi)平均花費609美元，為其他游客的178%?？梢?，康養(yǎng)領(lǐng)域已經(jīng)成為酒店行業(yè)無法忽視的“蛋糕”，酒店巨頭紛紛布局，力求在康養(yǎng)消費從小眾消費行為轉(zhuǎn)變成普遍市場需求的過程中分一杯羹。全球養(yǎng)生協(xié)會將健康養(yǎng)生游客分為兩類：第一類是以健康養(yǎng)生為旅游目的的游客，第二類是想在旅途中保持健康的游客。從各大酒店巨頭的康養(yǎng)布局來看，針對第二類游客的產(chǎn)品布局占據(jù)主流，對于酒店方來說，相比于完整打造一個康養(yǎng)目的地，在自己原有服務(wù)場景中增加“康養(yǎng)”元素更加經(jīng)濟實用且受眾面更廣，畢竟有充足時間、金錢的單純以康養(yǎng)為目的的客群仍是少數(shù)。但是，在康養(yǎng)市場不斷壯大的過程中，通過整合周邊資源，精心打造一個自帶流量的康養(yǎng)目的地或?qū)⒏暇频昙瘓F(tuán)在康養(yǎng)領(lǐng)域發(fā)展的長遠(yuǎn)利益。

本周行業(yè)觀點

【酒店】中國：2019年3月我國樣本星級酒店入住率為58.6%，同比上升1個百分點；平均房價為396.7元，同比增長11.8%；每間可用房收入為229.7元，同比增長10.7%。

美國：2019年5月第一周美國地區(qū)酒店入住率為69.1%，同比下降1.2%；平均日房價為133.4美元，同比下降2.3%；每間可用房收入為92.2美元，同比下降3.6%。

全球：2019年3月，全球入住率最高的地區(qū)為亞太地區(qū)，達(dá)到70.3%，最低的地區(qū)為美洲地區(qū)，為67.8%；全球平均房價最高的地區(qū)為中東及非洲地區(qū)，達(dá)到132.9美元，最低的地區(qū)為亞太地區(qū)，為101.2美元；全球每間可售房收入最高的地區(qū)為中東及非洲地區(qū)，達(dá)到92.8美元，最低的地區(qū)為亞太地區(qū)，為71.1美元。

【免稅】2018年11月，我國離島免稅銷售額為8.3億元，同比增長21.0%。離島免稅消費人數(shù)為22.3萬人，同比增長6%。截止2019年3月，我國免稅品進(jìn)口額已達(dá)到18.3億元，同比增長18.6%。

【航空】截止2019年3月，我國民航客運量已達(dá)到1.6億人次，同比增長11.0%。

風(fēng)險因素：宏觀經(jīng)濟下行、匯率波動劇烈；政治外交緊張、惡性事件頻發(fā)；氣象災(zāi)害不斷，極端天氣頻發(fā).

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