短視頻搶占移動互聯(lián)網(wǎng)用戶碎片化時間

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測，在整體2018年，短視頻行業(yè)異軍突起，搶占了整個移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的碎片化時間，并且短視頻行業(yè)的地域下沉范圍之廣，進(jìn)入門檻較低，成為整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的寵兒，在整體的2018年中，所有的短視頻用戶在使用短視頻APP總時長峰值累計(jì)將近1000000萬小時。

我國在線直播市場規(guī)模達(dá)到376.5億，游戲直播營收增長明顯

Analysys易觀分析認(rèn)為，2018年全年我國在線直播市場營收規(guī)模達(dá)到376.5億，環(huán)比增長32.76%。從細(xì)分市場來看，游戲直播市場增長相比與娛樂直播增長較為明顯，增長率達(dá)到91.47%。這主要是因?yàn)閵蕵分辈サ纳虡I(yè)模式業(yè)已經(jīng)形成固定模式，而游戲直播市場商業(yè)模式可以更多的向其他方向去延展。另外一方面，政策對游戲內(nèi)容的把控，使得整體游戲市場下行，對于一些老牌的游戲直播平臺來說也是一個著重用戶運(yùn)營的契機(jī)。

我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到4.78億，用戶主要集中在移動端

Analysys易觀分析認(rèn)為，2018年我國在線直播用戶規(guī)模達(dá)到4.78億，環(huán)比增長率為9.83%。自2016年游戲直播市場涌入大量的用戶，整體的在線直播市場競爭更加激烈，到了2018年，基本市場格局業(yè)已經(jīng)穩(wěn)定，整體用戶的增速開始放緩，用戶整體的狀態(tài)已經(jīng)進(jìn)入存量市場。目前，我國在線直播的用戶普遍集中于移動端，這主要是首先互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程早已經(jīng)進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，另一方面，目前我國智能機(jī)的發(fā)展更加智能，智能機(jī)已經(jīng)大部分能夠代替PC端的功能，解放了用戶的使用場景。

大浪淘沙，游戲直播市場經(jīng)過沉淀步入成熟期

Analysys易觀認(rèn)為，游戲直播整體環(huán)境經(jīng)過沉淀，在2018年所有的游戲直播市場各個環(huán)節(jié)業(yè)已經(jīng)成熟，競爭格局也形成固定化，商業(yè)模式達(dá)到瓶頸，直播平臺經(jīng)過大浪淘沙，僅留下具有競爭力的幾家大廠。

游戲直播平臺承載產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)

客戶端游戲占據(jù)半壁江山，電競是當(dāng)下主流熱門內(nèi)容

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測，目前在整體的游戲直播市場中，大型的客戶端游戲產(chǎn)品內(nèi)容占據(jù)了半壁江山，占比達(dá)到52.6%。雖然移動游戲產(chǎn)品為目前主流細(xì)分游戲市場，但是由于客戶端游戲與游戲直播在用戶使用時常的行為上相似度較高，而移動游戲多為碎片化的產(chǎn)品內(nèi)容為主。另外，隨著電子競技的火熱，電子競技屬性的產(chǎn)品內(nèi)容在游戲直播市場占比超過八成，達(dá)到87.6%。

MOBA與FPS類電競產(chǎn)品成為大熱門

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測，在游戲直播市場，電子競技內(nèi)容產(chǎn)品中，MOBA類與FPS類用戶滲透率最多，所有的游戲直播內(nèi)容TOP10中，除《地下城與勇士》外，其他均為MOBA與FPS類內(nèi)容，這主要是因?yàn)檫@兩種類型內(nèi)容是老牌的電競內(nèi)容，也是最早電子競技雛形之時用戶覆蓋最多的類型產(chǎn)品，另外，此兩種類型產(chǎn)品在電子競技產(chǎn)業(yè)中的賽事方面也比較完備，賽制體系較為成熟。

第三季度是中國游戲直播平臺用戶粘性增長高峰期

根據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)檢測，整體的游戲直播平臺競爭中，在第三季度處于用戶粘性的高峰階段，用戶在啟動次數(shù)以及使用時長上明顯相比于其他月份有所增加，在第三季度，英雄聯(lián)盟的S系列賽預(yù)熱并開始，特別是此次中國賽區(qū)獲得冠軍，使得部分老用戶得以召回，粘性增加。